Mange er klar over muligheden for at tiltrække trafik og salg fra adwords <link> . Det kan være en rigtig god forretning, men fremover – hvis man lytter til google <link til video> – vil det være display ads (google’s banner-reklamer), som bliver fokus.
Mange er klar over muligheden for at tiltrække trafik og salg fra adwords. Det kan være en rigtig god forretning, men fremover, hvis man lytter til google, vil det være display ads (google’s banner-reklamer), som bliver fokus.
Google revolutionerede tekstannoncer, og det samme sker nu med bannerreklamer.
Faktisk hader jeg bannerreklamer fordi man oftest får kastet noget i hovedet, som ikke er relevant. Problemet med den nuværende form for bannerreklamestruktur, er at man betaler efter hvor gange din banner bliver vist, og hvor målbart er det? “Du bygger jo dit brand op” siger alle sælgerne.
Ok, ja men lad mig da skynde mig at køre mit kreditkort igennem…
Det holder ikke. Hvis du ikke kan måle effekten, så vil det dø såsnart der kommer et bedre alternativ, og det vil der altid gøre i en win-lose model som den nuværende.
Med Google Display Ads betaler du per klik eller konvertering. I deres interface kan du måle effekten af forskellige bannere, sites og nøgelord. Se, det er en win-win model; du kan med det samme se om din bannerannoncer giver overskud eller underskud. Og ligesom med adwords, så kan du teste så meget du har lyst til og se effekten af det med det samme.
Bannerreklamer vil ikke udrydde tekstannoncer – de kan stadig være gode, men en større del af fremtidens annoncer vil blive visuelle og interaktive.
Hvis du bruger adwords med succes men ikke Google Display Ads, så går du glip af et stort marked. Få fingeren ud…
Her er en quick guide til at komme i gang:
- Find ud af hvilke sites din målgruppe besøger
- Gå ind på Google Ad Planner og tast siderne ind, og find endnu flere sider med samme profil (se i bunden “Sites also visited”)
- Gå ind på din adwords konto og lav en ny kampagne KUN med display ads
- I stedet for at tilføje tekstannoncer til din kampagne, så vælger du display ads
- Vælg en af de 1000 templates google tilbyder, og tilpas det til dit produkt og dine behov
- Under “placements” indtaster du de sider du fandt på google ad planner i punkt 2
- Gå ind og se hvor mange salg du har fået i morgen
Pointen!
Adwords er gode til specifikke termer (fx “køb røde gummistøvler”), og der vil altid være profit at hente hos de “aktivt søgende”. Display ads er ekstrem effektive til produkter og services der nemt kan vises visuelt. Det er som adwords for 5 år siden – billigt og effektivt.
Fin post, jeg har lige et tillæg til artiklen.
Selvom man måler meget på cpa/besøg, så har google nu launchet en ny måleenhen som er relevant til display ads: Gennemsynskonvteringer.
Gennemsynskonverteringer kan måle om en besøgende har set din display ads UDEN at klikke på den. Det vil sige, hvis jeg ser en display annonce, uden at kigge på den, men derefter går ind på annoncerens side fra en anden kilde, så bliver det rent faktisk krediteret som et “salg” fra display annonce.
Det er super relevant, i og med at banner ikke altid får den credit de fortjener.
Display ads kan i høj grad være med til at påvirke et salg, selvom personen ikke har klikket på display annonce – men stadigvæk er blevet påvirket af den.
Posted by Frederik Trovatten on oktober 12th, 2009.
Hej Frederik,
Ja det er super genialt. Det hedder “View through conversions” til dem der har interfacet på engelsk.
Posted by Tobias Schelle on oktober 12th, 2009.